Na pewno nie cała kwota. Jeśli już w ogóle cokolwiek, to ewentualny utracony
zysk. Z tym, że jeśli w piśmie powołasz się na konkretny anons prasowy
argumentując, iż wnosisz z niego, ze nie są w stanie należycie wykonać
usługi, to niech ewentualnie za straty sądzą się z gazetą.

Po za tym w większości biur podróży jest taka zasada ujęta w umowę, że
warunkiem zawiązania umowy klient-biuro jest dokonanie jakiejś przedpłaty.
Jak rozumiem nie dokonałeś tego. No to najpewniej zgodnie z tym warunkiem do
zawiązania umowy nie doszło, ale musisz to sprawdzić w umowie.